Le « Quiet luxury » est un concept qui émerge dans l’industrie du luxe pour décrire un style de vie élégant et sophistiqué, mais sans ostentation. Contrairement à certaines marques de luxe traditionnelles, qui peut être caractérisé par des designs remarqués et des démonstrations de richesse évidentes, le quiet luxury se concentre sur la discrétion, la qualité, et l’appréciation subtile de l’esthétique et du savoir-faire.
Le Quiet Luxury a émergé au moment des discours sur la fin de l’abondance et la quête de sobriété.
En effet, les marques de Luxe doivent faire un choix : être bruyantes ou rejoindre le monde du luxe codé, le “Quiet Luxury”.
Le Quiet Luxury se manifeste souvent à travers des produits et des expériences haut de gamme qui sont intemporels, raffinés et conçus avec une grande attention aux détails. Cela peut inclure des vêtements bien coupés, des accessoires en cuir de haute qualité, des montres élégantes, des voitures de luxe discrètes, des bijoux subtils et d’autres articles de luxe qui sont plus subtils dans leur apparence et leur branding.
Ce concept met l’accent sur l’appréciation de la qualité, de l’artisanat et du design, plutôt que sur la démonstration de richesse ou le besoin de montrer des logos de marques de manière ostensible.
Le Quiet Luxury attire ceux qui préfèrent la sophistication discrète et le charme subtil au lieu de l’exubérance criarde. C’est une approche du luxe qui met l’accent sur l’expérience, le confort et l’élégance intemporelle plutôt que sur la consommation ostentatoire.
Avoir l’air chic et anonyme, c’est ce que veulent de nombreux consommateurs plus aisés. Ils pensent que le moins est souvent le plus, et ils sélectionnent avec soin des produits axés sur la beauté, l’artisanat et la qualité. Porter des articles caractérisés “Quiet Luxury” est un moyen discret de se camoufler tout en affirmant leur statut et leur richesse par d’autres moyens subtils.
De nombreuses entreprises préfèrent tenter d’exploiter à la fois les deux stratégies.
Pour ce faire, elles conçoivent une structure de prix différente pour les deux catégories. Ils factureront plus cher les produits codés et moins cher les produits plus voyants.
Par exemple, le constructeur automobile Mercedes appose des emblèmes plus grands sur les voitures les moins chères. Louis Vuitton facture plus cher les sacs à main et les accessoires sans marque apparente.
Considérés comme des produits d’entrée de gamme et facilement reconnaissables, les produits marqués et centrés sur un logo s’adressent à une clientèle désireuse de marquer son statut. Le prix est donc considéré comme étant d’entrée de gamme.
Pour séduire les personnes très fortunées, il convient de développer des indices subtils et d’éviter l’affichage ostensible de la marque.
Ces marques offrent des produits et des expériences haut de gamme qui sont subtils dans leur esthétique, mais qui témoignent d’un savoir-faire exceptionnel. Des marques qui sont souvent considérées comme incarnant l’esprit du Quiet Luxury :
Brunello Cucinelli : Cette marque italienne est célèbre pour ses vêtements en cachemire de qualité supérieure et son engagement envers l’artisanat traditionnel.
The Row : Fondée par les sœurs Mary-Kate et Ashley Olsen, The Row est réputée pour ses vêtements minimalistes, ses coupes impeccables et l’utilisation de tissus de haute qualité.
Lemaire : La marque française Lemaire est connue pour son esthétique épurée, ses lignes simples et ses tissus de qualité, offrant des vêtements intemporels et élégants.
Loro Piana : Une maison italienne spécialisée dans les textiles de luxe, en particulier la laine et le cachemire, offrant des vêtements et des accessoires de qualité exceptionnelle.
Bottega Veneta : Cette marque italienne est connue pour ses articles en cuir tressé de haute qualité et son esthétique discrète, mettant l’accent sur l’artisanat et la sophistication.
Ces marques se distinguent par leur approche discrète du luxe, privilégiant la qualité, la durabilité et l’esthétique intemporelle plutôt que les tendances passagères ou les logos voyants. Elles attirent les consommateurs en quête de vêtements et d’accessoires qui résistent à l’épreuve du temps et reflètent un sens du style sophistiqué et subtil.
